Młodzi ludzie biorą inicjatywę w swoje ręce! Prowadzony od jesieni ubiegłego roku Ogólnopolski Program dla Młodzieży „MAM HAKA NA RAKA” osiągnął właśnie półmetek. 101 zespołów ze szkół licealnych i technicznych z całej Polski przyjechało do Warszawy na Warsztat Kreatywny, który inauguruje II etap programu – czyli konkurs „Znajdź Haka
na Raka”.

Warsztat poprowadzili specjaliści ze świata marketingu i reklamy. Młodzież zdobyła wiedzę na temat budowania kampanii społecznych. Na tej podstawie będzie projektować własną kampanię promującą profilaktykę raka szyjki macicy wśród kobiet. Zwycięski projekt zostanie opracowany przez ekspertów i zrealizowany na terenie całej Polski. Finał już w czerwcu.Druga edycja programu „MAM HAKA NA RAKA" to kontynuacja inicjatywy zaplanowanej na kilka lat. Jej celem jest edukowanie młodych ludzi w zakresie chorób nowotworowych. Za ich pośrednictwem główne przesłanie programu dociera m.in. do ich najbliższych – rodziców, dziadków czy sąsiadów – tak, by i oni zrozumieli potrzebę poddawania się systematycznym badaniom profilaktycznym. Tym samym program stanowi wsparcie
i uzupełnienie Narodowego Programu Zwalczania Chorób Nowotworowych. Do udziału zostało zaproszonych ponad 3000 szkół z całej Polski. Na zaproszenie odpowiedziało 665 pięcioosobowych zespołów (4 uczniów i nauczyciel). Program składa się z dwóch etapów. Pierwszy z nich zakładał przekazanie licealistom wiedzy z zakresu minimum onkologicznego (dot. najgroźniejszych nowotworów
w Polsce). Następnie młodzi ludzie mieli za zadanie wykorzystać zdobytą wiedzę w swoich szkołach, miastach i regionach. Młodzież przygotowywała plakaty, ulotki, prowadzono specjalne lekcje z udziałem ekspertów. Osiągnięcia licealistów na tym polu przeszły najśmielsze oczekiwania organizatorów programu. Uczniowie organizowali happeningi, manifestacje, akcje charytatywne, w które umiejętnie angażowali społeczności lokalne, również władze. Pozyskiwali patronaty medialne i honorowe. Kręcili filmy, organizowali prelekcje nt. profilaktyki chorób nowotworowych wśród rówieśników oraz dorosłych,
na które przygotowywali ciekawe prezentacje multimedialne. Zapraszali lekarzy onkologów i psychologów. Dla uwiarygodnienia swojego przekazu często przytaczali historie pacjentów, z którymi sami wcześniej przeprowadzali wywiady. Docierali ze swoim przesłaniem wszędzie, gdzie tylko mogli. Tak więc już po pierwszym etapie jurorzy stanęli przed niezwykle trudnym zadaniem wyboru zespołów, które miały zostać zakwalifikowane do II etapu. „Biorąc pod uwagę osiągnięcia oraz ogromne zaangażowanie młodzieży w realizację programu warto zauważyć, że oprócz założonego celu, jakim jest kształtowanie świadomego zdrowotnie społeczeństwa, program realizuje także inne zadanie – przyczynia się do budowania społeczeństwa obywatelskiego, zjawiska, którego wciąż tak bardzo brakuje w Polsce. Młodzi ludzie odnajdują sens w szkoleniu innych, niesieniu bezinteresownej pomocy, nawet kosztem własnego czasu i energii” – mówi Jerzy Toczyski, Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny GlaxoSmithKline Pharmaceuticals.Warsztat kreatywny, który zgromadził ponad 500 młodych ludzi z całej Polski, poprowadzili specjaliści ze świata marketingu, reklamy i psychologii reklamy. W arkana teorii projektowania kampanii społecznych, zasad opracowania strategii oraz przygotowania briefu kreatywnego wprowadziła uczestników Katarzyna Masewicz, niezależny konsultant i strateg, wcześniej związana z Leo Burnett i McCann Ericsson. Dominika Maison z Katedry Psychologii Osobowości UW, specjalizująca się m.in.
w psychologii reklamy poruszyła temat wpływu reklam na emocje oraz ostrzegła przed pułapkami, na które narażeni są twórcy reklam społecznych chcący odwołać się do uczuć odbiorcy. O szczegółach związanych z warsztatem projektowania skutecznej kampanii mówił Jacek Pawlak z agencji Touchpoint RC, który przedstawił przykłady nagrodzonych kampanii zrealizowanych na świecie. Postawione przed młodzieżą zadanie konkursowe
to klip video, nagranie radiowe, plakat oraz hasło kampanii. Młodzi ludzie wyjechali
do domów z poczuciem, że jest to nie tylko program zorganizowany dla nich, ale że oni sami są jego realizatorami i od ich zaangażowania zależy powodzenie całego przedsięwzięcia. Finał programu zaplanowany jest na czerwiec br. Zwycięski projekt zostanie opracowany przez ekspertów i w formie kampanii społecznej zrealizowany na terenie całej Polski. Zarówno uczestnicy programu jak i partnerzy podkreślają, że inicjatywa ta wyznacza całkowicie nowe standardy edukacji. „Dzięki interdyscyplinarnemu charakterowi program „MAM HAKA NA RAKA” prezentuje zupełnie nowe podejście do modelu kształcenia – swoje miejsce w zespołach uczestniczących w programie znaleźli uczniowie zainteresowani biologią i medycyną, ale również branżą marketingu, public relations, czy informatyką. Już na obecną chwilę można powiedzieć, że efekty takich zespołowych działań, a także zaangażowanie coraz większej liczby partnerów programu będą znaczącym wsparciem dla prowadzonych programów profilaktyki nowotworów” – ocenia dr Janusz Meder, prezes Polskiej Unii Onkologii.Honorowy Patronat nad programem „MAM HAKA NA RAKA” objęli: Minister Zdrowia, Minister Edukacji, Rzecznik Praw Dziecka oraz Przewodniczący Senackiej i Sejmowej Komisji Zdrowia oraz Polskie Towarzystwo Ginekologiczne. Program realizowany jest
we współpracy ze Stowarzyszeniem Zdrowych Miast Polskich, Federacji Stowarzyszeń „Amazonki”, Fundacją Wygrajmy Zdrowie oraz wielu innych. Patronat medialny nad akcją sprawuje TVP 1 oraz portal Gadu-Gadu. Patronat merytoryczny nad „Mam Haka na Raka” objęła Polska Unia Onkologii a partnerem strategicznym jest firma GlaxoSmithKline. Ze względu na charakter zadania konkursowego związanego tematycznie z branżą marketingową w II etap programu MAM HAKA NA RAKA zaangażowały się również portal PRoto i magazyn Press a także Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej (SAR), którego członkowie prowadzili Warsztat Kreatywny i byli odpowiedzialni za jego merytoryczną stronę.